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テレビCMをするうえで知っとくべきこと。
昨今、ネット広告の大幅な伸びが注目されていますが、未だ、テレビのリーチは1番で、認知度をUPさせるため最も有効な広告だといえます。
ここでテレビCMのことを正しく学び、広告に活かしていきましょう。
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線引きの種類
CMは線引きからはじまる!
CMがいつどの時間に放送するか分かるためにテレビ局からは「線引き」というものをもらいます。
これを見るといつどの時間にCMが放送されるのかということと、そのCMの直近の視聴率を知ることができます。
テレビCMの放送パターンは大きく分けて4つあり、それらは「全日型」「逆L字型」「コの字型」「ヨの字型」と呼ばれています。
また、放送期間と出稿金額だけを伝え、テレビ局の空いている時間にCMを流してもらう「フリースポット」と呼ばれるパターンもあります。
リンク先では、実際の線引きの画像を用いて、それらの放送パターンの時間帯やターゲット層などを詳しくご説明しております。
あなたのターゲットに合った線引きはどれでしょうか? -
CMの種類
タイムCMとスポットCM
CMには2種類の放送形態があるのをご存知ですか?
それが、タイムCMとスポットCMです。
タイムとは、提供と言われるもので、任意の番組にスポンサーとしてCMを出します。
番組の最後に「ご覧のスポンサーの提供でお送りしました。」というのを聞いたことがあると思いますが、これがタイム(提供)と言われるCMです。
スポットとは、任意の期間に任意の金額で放送するCMのことです。
15秒以上のCMを基本的には3日間〜放送可能です。
ちなみに、CMの長さは上記の15秒から、30秒・45秒・60秒・それ以上があり、基本的には15秒刻みとなっています。
タイムCMとスポットCMの違いをより詳しくご説明いたします。 -
掛率とGRP
CM線引きの良し悪しを計測する方法
CM線引きのことはわかってきましたか?
では、続いて、CM線引きの良し悪しを計測してみましょう。そのために用いられるのがこの「掛率」と「GRP」です。
タイムランクの定価を基準にして計測する掛率。
テレビ局は各局によって異なりますが、時間帯によってタイムランクで分けられます。そして、この料金によって料金が異なっているのです。
次に、視聴率を基準にして計測するGRP。現代ではこちらのGRPによる計測が主流となっています。
CMの線引きには放送されるCMの一つ一つに直近の視聴率が書かれています。その総合計がGRPです。
ここで正しく知識を得て、CM線引きをあなたの目で見極めていきましょう。
YouTube広告は主にyoutube上で見たい動画の前に放送される動画広告です。
テレビ離れが激しい若年層へのリーチや、テレビCMが出稿しきれなかったエリアに配信しリーチを最大化できます。
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